從“鋼筋森林”到“溫情港灣”：招商蛇口如何用社群力重寫城市生活劇本？

山西房地產(chǎn)門戶網(wǎng)  2025/02/26

一、以人為核：從建筑空間到生活場景的跨越

招商蛇口自1979年蛇口工業(yè)區(qū)建設(shè)伊始，便以"最適合人類居住"為理念，打破傳統(tǒng)房地產(chǎn)開發(fā)思維。創(chuàng)始人袁庚提出的愿景，不僅指向物理空間的宜居性，更強調(diào)在鋼筋水泥中注入人文溫度。通過"One蛇口"智慧服務(wù)平臺，整合住宅、商業(yè)、郵輪等多元業(yè)態(tài)，構(gòu)建起覆蓋衣、食、住、游的全場景服務(wù)體系。這種從"造房子"向"創(chuàng)生活"的轉(zhuǎn)變，將冰冷的建筑轉(zhuǎn)化為承載情感聯(lián)結(jié)的容器，真正實現(xiàn)"隔著馬路也能看到對面人的笑臉"。

二、社群運營：重構(gòu)城市人際關(guān)系的破冰實踐

作為中國社群運營先驅(qū)，招商蛇口早在2000年便創(chuàng)立行業(yè)首個客戶俱樂部"招商會"，以老年大學、青年動力營等200余項活動搭建交流橋梁。2024年平臺升級后，通過"共同朋友圈"模式聚集同頻人群：騎行愛好者沿海岸線破風而行，親子家庭在環(huán)保市集中踐行舊物循環(huán)，青年創(chuàng)客在甲板生活節(jié)碰撞靈感。這種體系化運營打破城市原子化狀態(tài)，讓40萬+會員在400多個社區(qū)中找到歸屬，重塑"熟人社會"的溫情底色。

三、多元共生：美好生活的N種排列組合

從"綠蘿行動"累計296億步低碳足跡，到"中秋家節(jié)"全國聯(lián)動的燈籠海洋；從149臺AED設(shè)備構(gòu)筑生命防線，到340名急救志愿者培育社區(qū)韌性，招商蛇口以馬斯洛需求理論為藍本，構(gòu)建起立體化生活生態(tài)。青年在海上世界體驗先鋒藝術(shù)，長者在頤養(yǎng)中心研習水墨丹青，孩童在社區(qū)農(nóng)場認知自然法則——每個群體都能在此找到情感共鳴與價值實現(xiàn)的入口，讓"好生活"真正成為可觸摸的日常。

四、向善而行：從社區(qū)溫度到城市文明的升維

當"安心家園"公益項目聯(lián)動230萬人次傳遞善意，當?shù)吞忌缛和苿优f衣回收再造時尚單品，招商蛇口已超越企業(yè)社會責任范疇，搭建起"社群-社區(qū)-城市"的善意循環(huán)系統(tǒng)。這種將業(yè)主、客戶、合作伙伴納入價值共創(chuàng)體系的模式，不僅柔化城市人際疏離感，更讓公益慈善成為可參與的社群儀式，最終實現(xiàn)"建筑可閱讀、街區(qū)可漫步、城市有溫度"的文明進階。

站在中國城市化轉(zhuǎn)型的潮頭，招商蛇口以"社群力"為支點，持續(xù)探索空間營造的更多可能。通過基金會培育自組織社群，以數(shù)字技術(shù)強化鄰里互動，用文化藝術(shù)激活公共空間，其構(gòu)建的已不僅是物理社區(qū)，更是一個個充滿生命力的"情感共同體"。

這印證著雅各布斯所言："城市真正的魅力，在于讓陌生人愿意為之停留。"當萬家燈火中持續(xù)生長出新的故事，招商蛇口正書寫著中國城市文明進化的鮮活注腳。

信息來源：招商蛇口官網(wǎng)

46載砥礪前行，招商蛇口始終秉承著對美好生活的追求和向往，匠筑汾東大城——招商時代主場，以人為本鑄精品，不斷地為人居所需匠造品質(zhì)空間，著重從物理環(huán)境影響心理素質(zhì)的考慮，兼顧精神層面和物質(zhì)層面，從細節(jié)入手增強居家收納功能性；升級生活系統(tǒng)——人工智能、智能安防、智能家居、智能門鎖等環(huán)節(jié)；精研家裝打造，呈現(xiàn)高質(zhì)量智慧社區(qū)，煥新理想住所體驗。

圖片△樣板間實景圖

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